CE-Markt electro 5/2019

8 CE-Markt 5 | 2019 Emotionale Botschaft: Bauknecht kümmert sich um die Dinge, die ihre Konsumenten lieben Multichannel-Kampagne zum 100-jährigen Jubiläum H erzstück der Jubiläumskampagne ist ein emotionaler Werbespot, den Bauknecht über einen Zeitraum von sechs Wochen bis Mitte Mai 2019 auf reich- weitenstarken Privatsendern schaltet. Die Fernsehwerbung behandelt das Thema Waschen – eine Kernkompetenz der Mar- ke seit 1958 – und hier speziell die neuen Active Care + Steam Waschmaschinen. Der Werbespot unterstützt die Aktivi- täten der Marke Bauknecht am POS. Wie die Vermarktungsmaßnahmen im Handel konkret gestaltet sind, erfahren wir im direkten Austausch von Jens-Christoph Bidlingmaier , Vorsitzender der Geschäfts- führung der Bauknecht Hausgeräte GmbH. Herr Bidlingmaier, das 100-jährige Firmenjubiläum von Bauknecht wird seit März 2019 deutschlandweit mit einer auf- merksamkeitsstarken 360 Grad Media- kampagne begleitet. Gibt es bereits erste Erkenntnisse, wie die Multichannel-Kam- pagne bei Handel und Kunden ankommt? Wir haben durchweg ein sehr positives Feedback vom Handel und den Konsu- menten erhalten. Unseren Handelspart- nern gefällt vor allemder emotionale Kam- pagnenansatz und die flächendeckende Kommunikation auf allen relevanten Kanälen wie TV, Online und Social Media sowie das umfangreiche POS Material zur Unterstützung des Abverkaufs. Die Kon- sumenten teilen ihre Begeisterung für die Kampagne über unsere Social Media Ka- näle, wobei sich hier unser Teddybär zum heimlichen Star entwickelt hat. Aber auch unsere neuen Active Care + Steam Wasch- maschinen kommen hervorragend an, das sehen wir täglich auf den gängigen Be- wertungsplattformen oder Online-Com- munities für Produkttests. Bei der Kampagne geht es vor allem darum, die Werte von Bauknecht zu vermitteln. Welche sind das im Einzelnen? Das ist richtig. Die Jubiläumskampagne soll die folgenden Werte von Bauknecht vermitteln: Empathie, Sorgfalt und Treue. Diese spiegeln sich auch in unserem Jubi- läums-Claim: »Du kümmerst dich um die Dinge, die du liebst. Wir auch – seit über 100 Jahren.« Wir unterstützen Verbraucher in ihrem Zuhause mit Produkten, die sich um all das kümmern, was im Alltag wich- tig ist. Wir sind immer an der Seite unse- rer Kunden. Wir verstehen, wie viel ihnen diese kleinen alltäglichen Dinge bedeuten Seit 100 Jahren ist die Marke Bauknecht fester Bestandteil in deutschen Haushalten und genauso lang arbeitet das Unternehmen nach dem Credo ihres Firmengründers Gottlob Bauknecht : »Ich möchte den Menschen das Leben durch technische Innovationen erleichtern.« Bauknecht setzt auch heute seine ganze Erfahrung und Expertise ein, um die Konsu- menten in jeder Lebenslage mit perfekt angepassten Geräten zu unterstützen Partner Content Im Fokus der Fernsehwerbung Star des Werbespots ist die Active Care + SteamWaschmaschine von Bauknecht, die mehr als 100 Flecken bei nur 40 Grad Celsius entfernt Bilder:Bauknecht

RkJQdWJsaXNoZXIy NTExNDg=